11月11日上午，由山東省人民政府主辦、山東省商務廳承辦的“好客山東 好品山東”北京推介活動“惠享老字號”專場推介會在北京舉行。發(fā)布山東省老字號高質量發(fā)展情況，全面宣介老字號守正創(chuàng)新典型案例，并舉行簽約儀式。

商務部流通業(yè)發(fā)展司副司長趙濤，山東省商務廳副廳長崔洪光，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、老字號工作委員會主任張麗君等領導嘉賓出席了活動。

會上，6家在各自行業(yè)領域具備典型示范引領作用老字號進行現(xiàn)場推介。

“好客山東 好品山東”北京推介活動“惠享老字號”專場推介會現(xiàn)場

作為“好品山東”的企業(yè)代表，張裕公司董事長周洪江先生應邀出席，并以“從山東走向全球的百年老字號”為題作主旨分享。

張裕公司董事長周洪江先生致辭

6家老字號企業(yè)與京東、淘天集團、美團、快手、盒馬、大潤發(fā)企業(yè)代表上臺，現(xiàn)場簽訂意向合作協(xié)議。各方下一步將在網(wǎng)絡營銷、數(shù)字轉型、渠道創(chuàng)新、品牌傳播等多方面加大合作力度。通過本次推介會，山東省的老字號企業(yè)將進一步加大走出去的步伐，線上線下全面發(fā)力，拓展海內外市場，講好山東故事、弘揚中華文化。

從容自信平視世界的中國葡萄酒和白蘭地

1892年，愛國僑領張弼士先生在山東煙臺創(chuàng)辦中國第一家葡萄酒企業(yè)——張裕，由此張裕成為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)祥地。在北京中華世紀壇甬道銘文中，“華僑張弼士在山東煙臺創(chuàng)辦張裕釀酒公司”成為1892年的四件大事之一。

張裕創(chuàng)辦被載入中華世紀壇1892年發(fā)生的四件大事之一

2006年，商務部發(fā)布《關于認定第一批“中華老字號”的通知》，張裕成為第一批“中華老字號”。

張裕被商務部認定為“中華老字號”

2022年，“張裕葡萄酒”入選第一批“好品山東”品牌。今年，“好品山東”第二批名單公布，“可雅白蘭地”榜上有名。

2022年9月，張裕葡萄酒入選第一批“好品山東”品牌名單

經(jīng)歷了131年的發(fā)展，張裕從山東走向世界，成為一家葡萄酒與白蘭地雙酒種并行發(fā)展的國際化企業(yè)。

在葡萄酒板塊，張裕旗下戰(zhàn)略品牌龍諭累計獲得150多項世界大獎，進駐了眾多全球米其林、黑珍珠星級餐廳。

龍諭·龍12葡萄酒

日前，瑞士最知名的德語媒體——《新蘇黎世報》及法語媒體《瑞士時報》聯(lián)合專欄“葡萄酒與風味”發(fā)表了題為《與波爾多相比，中國“特級園”價值如何？》的文章，文章指出：與歐洲精品酒同臺競技，中國的頂級葡萄酒并不會相形見絀，這是與波爾多特級園的有趣對比品鑒得出的結論。

在這場匯集了五款中國標桿酒、四款波爾多特級園，以及備受推崇的加州葡萄酒——作品一號（Opus One）的TOP級葡萄酒盲品中，評分最高分酒款為法國拉菲古堡，獲得了19.5分（滿分20分），來自中國的龍諭酒莊2016年份赤霞珠干紅得分為18.5分（滿分20分），僅比拉菲古堡低1分。

《瑞士時報》報道截圖

無獨有偶，今年9月，世界三大酒評家之一的杰西斯·羅賓遜（Jancis Robinson MW）也在一場匯集全球頂級葡萄酒的盲品中，給龍諭打出17.5分（滿分20分）的高分，僅次于拉菲古堡的18.5分，名列第二，這也是她給483款中國葡萄酒打出的最高分。

被譽為“外國元首訪華用酒”的愛斐堡酒莊酒，在2020年全球權威酒類媒體《Drinks Business》舉辦的“全球最佳國際宴會酒盲品賽”上，以94分的好成績位列TOP3。

愛斐堡酒莊A8赤霞珠干紅葡萄酒

在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇歡迎宴會、成都第三十一屆世界大學生夏季運動會開幕式歡迎宴會、杭州第十九屆亞運會開幕式歡迎宴會等大國盛宴上，愛斐堡接連作為國之佳釀款待各國貴賓。目前，愛斐堡已經(jīng)52次登上國際宴會舞臺，累計款待過300多位外國貴賓。

張裕白蘭地板塊的戰(zhàn)略品牌可雅表現(xiàn)同樣出色，在2019年于德國杜塞爾多夫舉辦的“全球XO盲品賽”上，與世界頂級干邑同臺競技，以93.8分最高分斬獲冠軍。目前，可雅已經(jīng)出口到全球23個國家。

可雅15年XO

去年，張裕僅本土品牌就在世界權威賽事上斬獲了100枚大金獎和金獎，而世界前十大葡萄酒企業(yè)中獲獎第二多的企業(yè)一共只拿了29枚大金獎和金獎。今年1-11月，張裕已經(jīng)斬獲213枚大金獎和金獎。

在全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布的“2023全球最強葡萄酒&香檳品牌”榜單上，張裕以最高分位列第一名，取得創(chuàng)立130多年以來最好的成績。

“我們可以自信地說，中國的葡萄酒和白蘭地已經(jīng)能夠平視世界了?！敝芎榻麻L表示。

全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布“全球最強葡萄酒&香檳品牌”（World’s strongest Wine & Champagne brands）榜單，張裕位列第一

走向世界的百年張裕

“續(xù)寫老字號的傳奇，離不開國際化戰(zhàn)略?！敝芎榻麻L介紹，2013至今，張裕在法國、西班牙、智利、澳大利亞等優(yōu)質產(chǎn)區(qū)控股收購了6座酒莊，加上國內的8大酒莊，一共布局了14座酒莊，擁有25萬畝葡萄園，成為全球布局最廣、最深的葡萄酒企業(yè)之一。

張裕橫跨四大洲的全球布局

憑借全球化布局，張裕得以最大化整合包括優(yōu)質原料、一流人才、精湛的釀造技術及多元的市場渠道等優(yōu)勢資源。

在技術交流方面，張裕開創(chuàng)了釀酒師跨國輪崗制度，全球14大酒莊釀酒師在當?shù)氐緯r跨國輪崗，深度交流學習，全面提升釀酒技術。

在渠道方面，張裕整合全球營銷網(wǎng)絡，各大酒莊在自身強勢的市場經(jīng)銷對方的產(chǎn)品。目前，張裕本土產(chǎn)品已經(jīng)出口至50國，旗下產(chǎn)品則已銷往全球80多個國家。

張裕旗下產(chǎn)品銷往全球80余國

“未來，張裕將立足高端，以匠心鑄造品質，以創(chuàng)新促進發(fā)展?！敝芎榻麻L表示，一是技術的創(chuàng)新，要秉承“張裕味道 中國風味 世界品質”的理念，釀造出具有張裕風格、中國風土特色且達到世界品質的葡萄酒和白蘭地；二是產(chǎn)品的創(chuàng)新，要持續(xù)研究并滿足不同消費者的需求，推動葡萄酒在更多年輕人群中普及與流行；三是營銷模式的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)營銷模式的基礎上積極創(chuàng)變，通過尋求更多跨界的合作伙伴，在圈層營銷上實現(xiàn)更大的突破，同時持續(xù)推進數(shù)字化轉型，實現(xiàn)數(shù)字化賦能。

“好客山東 好品山東”是山東獻給世界的一張亮麗名片，一份莊重承諾。

周洪江董事長表示，未來，張裕將繼續(xù)講好中國葡萄酒故事，引領中國葡萄酒做大做強；繼續(xù)講好 “好品山東”故事，為山東高質量發(fā)展作出更多貢獻！