臺州體驗館的開業(yè)，必將有力地推動張裕酒莊文化體驗館在全國的布局······

在酒業(yè)，每年伊始，總是伴隨著各大酒企的一系列營銷舉措的創(chuàng)新，這里面就有葡萄酒行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”張裕。

1月3日，在中國民營經(jīng)濟的搖籃、股份合作經(jīng)濟的起源地以及市場經(jīng)濟的前沿——臺州，超2000平方米的張裕酒莊文化體驗館在玉環(huán)市君樂酒店正式開館，這是百年張裕與全國重點合作伙伴創(chuàng)新探索的又一實踐。

“落子”臺州，升級消費新體驗

據(jù)悉，張裕酒莊文化體驗館總面積超2000平方米，是目前臺州最大的葡萄酒文化體驗館，空間規(guī)劃涵蓋張裕歷史文化展示區(qū)、匠心工藝與產(chǎn)品體驗區(qū)、專業(yè)品鑒區(qū)以及特色主題餐廳等多個專區(qū)。

臺州張裕酒莊文化體驗館

在這里，愛酒人士不僅可以感受到張裕130多年的傳奇發(fā)展歷程，還可以深度領(lǐng)略愛斐堡、張裕卡斯特、丁洛特等張裕旗下高端酒莊酒的風土與文化。

《華夏酒報》記者現(xiàn)場感受到，穿行在文化體驗館中，百年歷史的積淀、百年工藝的進化、百年匠心的傳承，如一幅幅動人的畫卷，向參觀者娓娓道來。

愛斐堡酒莊

或許有人會問，為什么要“落子”臺州？

“一代代玉環(huán)人秉持著敢為人先的拼搏精神，將曾經(jīng)孤懸于海的海島小縣發(fā)展成了今天經(jīng)濟發(fā)達的經(jīng)濟強縣。曾經(jīng)的張裕缺原料、缺技術(shù)、缺設(shè)備、缺配套產(chǎn)業(yè)，是一個一切從零開始的初創(chuàng)企業(yè)，但一代代的張裕人，秉持著敢為人先的拼搏精神將張裕集團打造成亞洲最大、世界領(lǐng)先的葡萄酒百年名企。”從玉環(huán)市委常委、楚門鎮(zhèn)黨委書記張中斌的致辭中，我們找到了答案。

可以說，張裕選擇在臺州布局，絕非偶然。

一方面，臺州經(jīng)濟活力強勁，居民消費能力較強，為葡萄酒市場的發(fā)展提供了肥沃土壤。特別是近年來，臺州高端消費 “圈層化” 現(xiàn)象愈發(fā)顯著，高端酒莊酒的消費趨勢也正從關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)向追求風土文化內(nèi)涵、品牌精神沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，這與張裕聚焦中高端、注重消費體驗的戰(zhàn)略不謀而合。另一方面，體驗館為張裕提供了一個與消費者直接互動的平臺，能夠及時收集市場反饋，了解消費者需求與偏好的變化。基于這些反饋，張裕可以更加精準地優(yōu)化產(chǎn)品布局、調(diào)整營銷策略，進一步提升市場競爭力，鞏固其在葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

“臺州體驗館的開業(yè)，必將有力地推動張裕酒莊文化體驗館在全國的布局。未來，張裕將攜手各界熱愛葡萄酒文化的有識之士，共同肩負起’講好中國葡萄酒故事’的使命，讓愛酒之人愛上中國釀造，讓張裕酒莊酒香飄中國。”張裕公司董事長周洪江如是說道。

值得一提的是，這一文化體驗館是張裕與臺州重點合作伙伴攜手創(chuàng)新的結(jié)晶，未來，雙方還計劃繼續(xù)在臺州多個區(qū)縣打造多座文化體驗館，進一步拓展葡萄酒文化的傳播范圍，讓更多消費者領(lǐng)略葡萄酒的魅力。

讓消費者愛上張裕釀造

事實上，早在2022年，為落實聚焦中高端戰(zhàn)略，充分釋放潛力與活力，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，張裕率先成立了包括酒莊酒銷售事業(yè)部在內(nèi)的不同的銷售事業(yè)部，對應著獨立的賽道，切實滿足不同人群的消費訴求。

“在我去煙臺、北京愛斐堡進行了全面系統(tǒng)地參觀、考察及深入交流后，神奇地發(fā)現(xiàn)，張裕人不簡單，了不起！”活動現(xiàn)場，臺州張裕酒莊酒銷售有限公司董事長王敏云激動地說道，張裕僅用了不到15年的時間，就把愛斐堡酒莊酒的品質(zhì)做到了世界頂流水平。

的確，作為外國元首訪華宴會用酒，愛斐堡憑借卓越的品質(zhì)，迄今已55次登上國際舞臺，累計款待300多位國家元首。

2020年，全球權(quán)威酒類專業(yè)媒體Drinks Business在倫敦舉辦了一場特別的盲品大賽——組委會將世界各國國際宴會中引人注目的葡萄酒同臺PK。來自中國的愛斐堡以94分的好成績位列“全球最佳國際宴會酒盲品賽”TOP3，據(jù)Drinks Business官網(wǎng)公布，其中，有評委給張裕愛斐堡打了96分的高分。

愛斐堡A8赤霞珠干紅葡萄酒

不得不說，正是這樣的好品質(zhì)，給了以張裕為代表的“中國葡萄酒”可以從容地“平視”世界的底氣與信心。也正是這樣的好品質(zhì)，吸引了更多的合作伙伴加入，共同致力于打破傳統(tǒng)葡萄酒銷售模式主要依賴于商超、專賣店等渠道，消費者與品牌之間的互動較少，難以深入了解葡萄酒背后的文化與工藝的僵局。

《華夏酒報》記者獲悉，張裕針對各地近60家體驗館也進行了細分，有國紅龍諭體驗館、可雅XO文化體驗館、張裕酒莊文化體驗館、歌濃酒莊體驗館等，還有煙臺機場、青島機場兩座“張裕1892”體驗館等，輻射不同類型的高端消費人群。

綜合來看，以張裕酒文化體驗館為載體，集中資源，做深、做透優(yōu)勢市場，再疊加創(chuàng)新體驗和服務(wù)升級，張裕不僅吸引并鞏固高凈值客戶群體，同時也有效推廣中國葡萄酒文化，讓消費者不再僅僅是購買一瓶葡萄酒，而是在品味歷史、感受匠心、領(lǐng)略文化，這也將有望帶動和感染越來越多追求品質(zhì)生活的消費者愛上張裕釀造。