民權(quán)葡萄酒不光是100多萬民權(quán)縣人的驕傲，還是800萬商丘人的驕傲，更是1億多河南人的驕傲。從1958年建廠至今，走過了63年的光輝歷程，民權(quán)葡萄酒廠是新中國建立的第一家葡萄酒廠，當(dāng)年的黃河故道可以作證。1980年代中后期，一個葡萄酒廠的收入占全縣年總收入的72%，是全縣的經(jīng)濟支柱，是全省的驕傲。1990年代后期，民權(quán)葡萄酒在經(jīng)濟改革中迷失了方向，逐漸放緩了前進(jìn)的步伐，成為民權(quán)人心中的痛。

戰(zhàn)略定位是復(fù)興民權(quán)葡萄酒的根本

天明集團(tuán)董事長、天明民權(quán)葡萄酒名譽董事長 姜明

2018年，天明集團(tuán)并購重組了民權(quán)葡萄酒廠，2019年天明民權(quán)葡萄酒被列入河南省人民政府的“豫酒振興”計劃。從并購重組民權(quán)葡萄酒的那一天起，天明集團(tuán)董事長、天明民權(quán)葡萄酒名譽董事長姜明的心里就盤算著民權(quán)葡萄酒復(fù)興的戰(zhàn)略，在姜明看來，讓品牌回歸，讓價值回歸，讓自信回歸和讓品質(zhì)回歸才是工作的重心。

資料顯示，天明集團(tuán)成立于1993年，現(xiàn)有總資產(chǎn)逾120多億，員工3900余人，有健康、雙創(chuàng)、紅酒、城建、資本、傳媒六大業(yè)務(wù)板塊，是一家擁有50家控股公司、投資了60家公司的企業(yè)集團(tuán)。

天明集團(tuán)為何要并購重組民權(quán)葡萄酒？1月7日，在黃河故道產(chǎn)區(qū)復(fù)興暨天明民權(quán)葡萄酒發(fā)展媒體研討會上，姜明首次談到為何鐘情民權(quán)葡萄酒。姜明講到，從20世紀(jì)90年代末，天明的廣告公司開始代理民權(quán)葡萄酒那時起，他就愛上了民權(quán)葡萄酒，如今愛得更深，成為天明產(chǎn)業(yè)中一個重要部分，天明民權(quán)葡萄酒也是眾多產(chǎn)業(yè)中他唯一一個擔(dān)任名譽董事長的企業(yè)。

在多次大中型推薦會和省內(nèi)外重要活動中，姜明說的最多的一句話就是“砸鍋賣鐵也要做好民權(quán)葡萄酒”。

“干就干出一個樣子，干就干出一個高度”。2019年8月9日，由天明集團(tuán)發(fā)起主辦的“豫酒振興 紅酒民權(quán) 紅動河南——天明民權(quán)葡萄酒重返中國第一方陣800人新聞發(fā)布會暨新品品鑒會”在河南鄭州國際會展中心軒轅堂舉行。

民權(quán)縣委副書記、縣長張團(tuán)結(jié)

中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才，河南省委原常委、政法委原書記、豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長劉滿倉，全國政協(xié)常委、第十一、十二屆河南省政協(xié)副主席、河南省工商聯(lián)主席梁靜，中國發(fā)明協(xié)會黨委書記余華榮，河南省商務(wù)廳廳長張延明，中國現(xiàn)代葡萄酒教父、西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院終身名譽院長李華，民權(quán)縣縣長張團(tuán)結(jié)，中央電視臺《焦點訪談》制片人再軍，建業(yè)集團(tuán)董事長胡葆森等眾多嘉賓出席。

會上，天明民權(quán)葡萄酒分別與建業(yè)新生活、熊貓傳媒、酒仙網(wǎng)、UU跑腿舉行品牌渠道戰(zhàn)略合作簽約。胡葆森宣布每年消費天明民權(quán)葡萄酒100萬以上，連續(xù)10年，并帶動與會河南、江蘇、廣東、福建、北京、浙江、上海等省市行業(yè)協(xié)會、商業(yè)機構(gòu)助力民權(quán)葡萄酒。中沃·兵創(chuàng)匯、北京河南企業(yè)商會、雙全投資控股、黃金鋪集團(tuán)、優(yōu)博集團(tuán)、豫商聯(lián)合會、河南貴州商會、鄭州軌道裝備、北京華翔航迅、森源集團(tuán)、豫發(fā)集團(tuán)、白象集團(tuán)、廣州中港建設(shè)集團(tuán)、UU跑腿、UFO WORK、河南微醫(yī)、星聯(lián)置地、藍(lán)天集團(tuán)、恒輝集團(tuán)、華蘭生物、銳之旗集團(tuán)、萬匯控股等代表簽訂了金額3260萬定制酒合約。

“姜明作為連續(xù)四屆的全國人大代表并購重組了民權(quán)葡萄酒，承擔(dān)起了振興民族品牌的責(zé)任和使命。最重要的是他將以嶄新的視野思維、匠心的精神毅力來復(fù)興民權(quán)葡萄酒，這份氣魄和擔(dān)當(dāng)、決心和信心讓我們堅信民權(quán)葡萄酒重回中國葡萄酒第一方陣指日可待。”一位出席活動的領(lǐng)導(dǎo)寄予厚望。

胡葆森曾表示，對于河南人來講，民權(quán)葡萄酒是非常清晰的河南標(biāo)志。歷史是需要傳承的，傳承是需要有載體的，紅酒就是一個很好的載體。姜明做天明民權(quán)葡萄酒，河南人看到了河南紅酒的希望。

“有目標(biāo)，才能奔跑”。姜明的目標(biāo)是第一步重返中國葡萄酒第一方陣；第二步打造中國葡萄酒第一品牌；第三步打造成為世界名酒。

具體來說，2019年力拼1518目標(biāo)，2020年力拼3318目標(biāo)，2021年力拼6620目標(biāo)，力拼2023年上市，這是五年經(jīng)營目標(biāo)。

紅色印記是復(fù)興民權(quán)葡萄酒的密碼

黃河故道形成于清咸豐五年(公元1855年)，是中國古老的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，中國十大葡萄種植產(chǎn)區(qū)之一。

中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長 火興三

“作為新中國直接投資的第一家葡萄酒廠，民權(quán)葡萄酒近幾年圍繞企業(yè)文化升級、管理升級、品牌升級、產(chǎn)品升級、形象升級等方面，取得了很好的效果，使民權(quán)牌葡萄酒的知名度、產(chǎn)銷率、地域市場占有率和美譽度逐年提升。”中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長火興三說。

民權(quán)縣委副書記蔡勇介紹，民權(quán)葡萄酒是1958年響應(yīng)毛主席號召，開始建廠生產(chǎn)，作為共和國紅酒的長子，數(shù)次獲得國內(nèi)外大獎，暢銷海內(nèi)外，有著輝煌的歷史，今天我們要跑好這一棒，肩負(fù)起歷史責(zé)任，把民權(quán)葡萄酒推上一個新高度。

民權(quán)葡萄酒是唯一獲得黃河故道原產(chǎn)地保護(hù)認(rèn)證企業(yè)。1979年被評為中國十八種名酒之一，中國葡萄酒行業(yè)唯一中國名酒，1986年全國銷量第一。1989年民權(quán)牌葡萄酒被列為河南省人民政府宴請專用酒，2011年被選定為河南省國賓專用酒。

姜明表示，天明民權(quán)葡萄酒有兩大品牌，分別是民權(quán)品牌和河南紅品牌，2020年度葡萄酒最受消費者喜愛的品牌評選中民權(quán)牌獲得第一、河南紅牌獲得第二，經(jīng)過兩年多的努力，民權(quán)葡萄酒再次贏得消費者的肯定，沒有辜負(fù)黨和政府的囑托。

在豫酒振興中，民權(quán)葡萄酒專門設(shè)有發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，縣主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長、副組長。從講政治的高度，對民權(quán)葡萄酒的發(fā)展謀篇布局；河南省人民政府為了支持民權(quán)葡萄酒發(fā)展，在“河南紅”商標(biāo)注冊中給以極大支持；尹弘省長三次強調(diào)指出，民權(quán)葡萄酒是河南的一個寶，河南紅商標(biāo)一定要做好。在豫酒振興的行動中，民權(quán)葡萄酒納入“9+1”項目中，力爭把民權(quán)葡萄酒做成葡萄酒的中國品牌，河南禮物，商丘名片，民權(quán)驕傲。

火興三認(rèn)為，民權(quán)葡萄酒要堅定產(chǎn)區(qū)自信、品質(zhì)自信和品牌自信，立足河南市場，充分發(fā)揮河南紅品牌優(yōu)勢，打造具有黃河故道風(fēng)土特色的優(yōu)質(zhì)大單品。

精準(zhǔn)營銷是復(fù)興民權(quán)葡萄酒的動力

河南省酒業(yè)協(xié)會會長 熊玉亮

河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認(rèn)為，在國內(nèi)雙循環(huán)的大背景下，國內(nèi)葡萄酒進(jìn)口下降，人們對葡萄酒需求日益增長，民權(quán)葡萄酒應(yīng)利用時機，講好黃河故道文化，講好大健康故事，營造四個氛圍，增強四個自信，讓國人從內(nèi)心認(rèn)可國產(chǎn)葡萄酒，喝國產(chǎn)酒不丟人，而且還是有文化有品質(zhì)的象征。

天明民權(quán)葡萄酒全新戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品“河南紅•中原”系列和“民權(quán) • 瑞”系列發(fā)布，意味著中國葡萄酒行業(yè)再添新貴，標(biāo)志著天明民權(quán)葡萄酒在創(chuàng)業(yè)征程上再登新高峰。

其中，河南紅 • 中原系列分為中原•商、 中原•周 、中原•宋三個新品名稱，摘選三個在河南建都的中國鼎盛王朝，以繁榮程度依次選定商、周、宋。中原，取自河南古稱謂，作為華夏文明的發(fā)祥地，寓意民權(quán)葡萄酒復(fù)興再次從中原走向全國。

民權(quán) • 瑞系列，包括瑞•鶴舞、瑞•雀靈、瑞•錦鯉三款，打破傳統(tǒng)葡萄酒中規(guī)中矩的酒標(biāo)設(shè)計，選用中國祥瑞圖騰中的仙鶴、孔雀和錦鯉，采取現(xiàn)代藝術(shù)呈現(xiàn)方式，以獨特的視角將美酒與美畫進(jìn)行結(jié)合，聚焦大眾消費選擇，甄選優(yōu)質(zhì)酒質(zhì)，做大眾美酒典范。

記者從現(xiàn)場獲悉，牛年生肖酒是這次新品發(fā)布會上的稀缺產(chǎn)品。據(jù)天明民權(quán)葡萄酒有限公司董事長馬丹介紹，“小牛”限量2021箱，價值450元/瓶，“大牛”限量2021瓶，價值2000元/瓶。

2021年將打造以“民權(quán)+商丘城區(qū)”為核心的類根據(jù)地市場，以鄭州為戰(zhàn)略市場做樣板市場。河南市場、京津冀市場、長三角市場、珠三角市場、福建市場五大市場是民權(quán)葡萄酒基礎(chǔ)條件好的市場，未來將集中布局這五大市場。

從天明民權(quán)葡萄酒的未來三年戰(zhàn)略規(guī)劃中不難看出，2021年是強組織和強網(wǎng)絡(luò)之年，在于做基建、做樣板、做產(chǎn)品；2022年是“強模式”與“強運營”，在于做區(qū)域、做模式、做運營；2023年是“強平臺”與“強品牌”，在于做規(guī)模、做平臺、做用戶。

和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認(rèn)為，雙循環(huán)大背景，中國葡萄酒市場處于深度調(diào)整期，處于大眾消費向品牌消費過渡階段。國產(chǎn)葡萄酒在調(diào)整期后，將迎來一個質(zhì)變量變雙升的新階段，天明民權(quán)葡萄酒迎來新的歷史發(fā)展機遇。天明民權(quán)葡萄酒作為豫酒重點企業(yè)中唯一的紅酒具有重大機遇，具有強大的生命力與持續(xù)的市場活力。

熊玉亮表示，民權(quán)葡萄酒的復(fù)興，對于推動民權(quán)縣黃河故道產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興工作開展具有十分重要的意義。希望天明民權(quán)葡萄酒能夠講好黃河故事，講好葡萄酒的故事，加強建設(shè)、夯實基礎(chǔ)、做強做大，讓天明民權(quán)葡萄酒重返中國葡萄酒第一陣營。