從1996年到2022年，創(chuàng)牌26周年，今世緣一直“釀美酒，結(jié)善緣”。如今，今世緣“又見高溝”，定能乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航······

今年年初，今世緣提出“高溝復(fù)興”戰(zhàn)略，“蘇派老名酒”高溝品牌閃耀著燦爛的光環(huán)，走進(jìn)今世緣百億征程中來，高溝將怎樣綻放中華老字號(hào)卓爾不凡的魅力，進(jìn)一步豐富和拓寬今世緣的品牌護(hù)城河？

8月27日，“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會(huì)”順利舉行。今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王建英，中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，河海大學(xué)博士生導(dǎo)師陳建生，今世緣酒業(yè)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理吳建峰，今世緣酒業(yè)黨委副書記、監(jiān)事會(huì)主席、高溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理倪從春等嘉賓、行業(yè)媒體及廣大消費(fèi)者相約云端，共同見證了高溝新品上市的高光時(shí)刻。

以創(chuàng)新和情懷共赴復(fù)興使命，再創(chuàng)高溝新榮光

“又見高溝”，共擔(dān)使命，共赴未來。

對(duì)于高溝的復(fù)興，顧祥悅高度重視，他表示，高溝品牌是“中華老字號(hào)”，是今世緣的根與魂，也是一張有故事、有內(nèi)涵的飄香名片。

發(fā)布會(huì)上，顧祥悅以《打響高溝品牌復(fù)興戰(zhàn)》為主題，從“高溝復(fù)興的意義”“高溝復(fù)興的路徑”“高溝復(fù)興的期待”，對(duì)高溝品牌的復(fù)興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面深刻的解讀。

顧祥悅表示，高溝品牌復(fù)興，是民族品牌崛起的重要命題；是蘇酒高質(zhì)發(fā)展的具體行動(dòng)，高溝酒作為蘇酒軍團(tuán)“三溝一河”的重要成員，必須以加速跑的姿態(tài)，做大做強(qiáng)，共榮共生，實(shí)現(xiàn)蘇酒品牌協(xié)調(diào)發(fā)展；是公司品牌戰(zhàn)略的必然舉措，要讓高溝與今世緣、國緣三大品牌各有分工、各顯其能，三駕馬車并駕齊驅(qū)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，拉動(dòng)營收增長(zhǎng)沖線百億，提前布局后百億時(shí)代。

高溝復(fù)興，唯有創(chuàng)新。在戰(zhàn)略深耕的具體路徑上，顧祥悅認(rèn)為，要找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)，抓住營銷關(guān)鍵點(diǎn)，明確未來發(fā)力點(diǎn)，在創(chuàng)新實(shí)踐中打響高溝品牌復(fù)興戰(zhàn)。

首先創(chuàng)新組織架構(gòu)，成立高溝銷售公司，組建專職團(tuán)隊(duì)專注高溝品牌營銷；二是創(chuàng)新營銷機(jī)制，建立內(nèi)部和生態(tài)鏈合伙的新分配機(jī)制；三是創(chuàng)新產(chǎn)品體系，以對(duì)新消費(fèi)需求的誠意和情懷，打造有態(tài)度、有靈魂，有顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的高溝酒；四是創(chuàng)新傳播方式，通過新媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶和潛在顧客，回歸到“酒”這一價(jià)值原點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，顧祥悅對(duì)高溝酒的復(fù)興充滿期待，他表示，期待通過整合高溝品牌獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，激活高溝品牌特有的文化內(nèi)涵，喚醒高溝酒在消費(fèi)者心中認(rèn)知。市場(chǎng)從不辜負(fù)真正的好酒，高溝這個(gè)飽經(jīng)風(fēng)雨滄桑、傾注了一代又一代人匠心和情懷的品牌，這杯曾經(jīng)代表中國白酒塔尖水平的美酒，必將再現(xiàn)歷史榮光，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。

筑牢品質(zhì)根基，精耕細(xì)作提升品牌價(jià)值

追根尋緣，又見高溝。

早在1956年就奪得江蘇省“釀酒第一”的桂冠；1984年，高溝特曲在全國第四屆評(píng)酒會(huì)上名列全國濃香型白酒第二名；1995年，被國家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全國濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)樣品。

見證蘇酒振興到高質(zhì)量發(fā)展歷程的王建英表示，高溝釀酒具有天緣、地緣、水緣、人緣等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)期從事同位素水文學(xué)和巖體裂隙滲流等交叉學(xué)科科學(xué)研究及教學(xué)工作的陳建生教授也說，名酒出自佳泉，好酒源于好水，高溝酒的高品質(zhì)與釀酒用的“天泉”水有關(guān)。研究發(fā)現(xiàn)，“天泉”水具有極不平凡的傳奇經(jīng)歷，成為高溝酒不可復(fù)制的品牌特征。

據(jù)介紹，“天泉”水來自距高溝2500公里以外的西藏與云貴高原，印度季風(fēng)帶來的降水通過斷裂帶入滲到深循環(huán)導(dǎo)水通道中，一路向東。大約經(jīng)過40年后，從隱伏火山口向地表排泄，成為“天泉”。地下水在傳輸過程中與圍巖發(fā)生水巖反應(yīng)，先后經(jīng)歷了硅酸鹽與碳酸鹽兩種地層，溶解到地下水中的硅與鍶的濃度高出礦泉水下限值2-3倍，屬于礦泉水家族中的上品。“天泉”中還含有大量對(duì)身體有益的微量元素，屬于極為稀缺的天然飲品。2018年，經(jīng)國家礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)認(rèn)證，漣水縣被授予“中國礦泉水之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

推動(dòng)高溝品牌復(fù)興，筑牢品牌根基，夯實(shí)品牌厚度，是今世緣堅(jiān)持守正創(chuàng)新、打造百年企業(yè)的戰(zhàn)略決策。王建英認(rèn)為，高溝酒的復(fù)興要加快數(shù)字轉(zhuǎn)型，加大科研投入，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與智慧釀造融合發(fā)展；立足精耕細(xì)作，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

踔厲奮發(fā)釀美酒，篤行不怠結(jié)善緣。王建英表示，希望今世緣酒業(yè)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，弘揚(yáng)工匠精神，用高品質(zhì)產(chǎn)品贏得更多消費(fèi)者。江蘇酒業(yè)協(xié)會(huì)將不遺余力支持今世緣高質(zhì)量發(fā)展，共同促進(jìn)江蘇白酒產(chǎn)業(yè)的繁榮。

展望高溝新藍(lán)圖，以更好美酒引領(lǐng)“味”來

高溝酒不僅有悠久的釀酒歷史，還有紅色歷史基因，獨(dú)具魅力。在新消費(fèi)趨勢(shì)和潮流下，今世緣科研團(tuán)隊(duì)在2006年開始著手研制高溝酒新的風(fēng)格，在傳承中不斷創(chuàng)新，賦予高溝酒新的時(shí)尚、新的品味。

作為高溝酒非遺傳承人、中國白酒大師，吳建峰介紹說，現(xiàn)在消費(fèi)者的喜好發(fā)生了變化，希望酒體風(fēng)味更清淡、更柔和一點(diǎn)，高溝酒傳統(tǒng)的風(fēng)格特點(diǎn)是酒體醇厚、飽滿甘冽，本次推出的高溝系列新品立足消費(fèi)需求，進(jìn)行了創(chuàng)新。

據(jù)了解，新高溝標(biāo)樣（黑標(biāo)）突出蜜香和花香、風(fēng)格更清雅，同時(shí)調(diào)整制曲工藝，使產(chǎn)品更綿甜、更醇厚。包裝設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)也更多地放在酒的內(nèi)在品質(zhì)上，綠色、低碳、環(huán)保，簡(jiǎn)而不凡，讓懂酒、愛酒的人享受到更特別、更愜意的人間美味，擁抱美好生活。

整合資源優(yōu)勢(shì)，復(fù)興高溝品牌，不僅為今世緣“百億”增加新動(dòng)能，也將喚醒行業(yè)對(duì)高溝品牌的形象認(rèn)知，深入挖掘中國名酒的價(jià)值。

倪從春談到，品牌的價(jià)值在于創(chuàng)造價(jià)值，高溝復(fù)興，是為百億今世緣創(chuàng)造新的增量、激發(fā)新的力量。高溝像一張有巨大創(chuàng)作空間、巨大升值潛力的宣紙，復(fù)興高溝充滿無限可能。

圍繞消費(fèi)人群、產(chǎn)品體系、機(jī)制創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等多個(gè)方面，倪從春對(duì)高溝發(fā)展的新藍(lán)圖進(jìn)行了展望。

新高溝要鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，明確品牌定位和價(jià)值主張。國緣、今世緣和高溝分別面對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)景，從精神文化層面來講，如果說今世緣和國緣凸顯家國情懷，那么高溝則是要回歸本我，釋放自我。

新高溝要立足新消費(fèi)人群，形成新理念。新品“高溝標(biāo)樣”堅(jiān)持“產(chǎn)品就是媒介、產(chǎn)品就是品牌”的理念，讓產(chǎn)品由適應(yīng)需求向激發(fā)需求轉(zhuǎn)變，打造黃淮名酒帶高端光瓶典范、城市新中產(chǎn)聚會(huì)低調(diào)優(yōu)選。

新高溝要以新高溝的產(chǎn)品體系，搶占新賽道。新高溝的主要的產(chǎn)品線以標(biāo)樣為核心，形成一個(gè)系列:高溝標(biāo)樣1995、高溝標(biāo)樣（黑標(biāo)）、高溝標(biāo)樣（白標(biāo)），除了標(biāo)樣系列產(chǎn)品外，高溝還推出了光瓶酒產(chǎn)品，搶占高線光瓶酒的新賽道。

新高溝要建立新機(jī)制。一是成立實(shí)體公司，建立內(nèi)部市場(chǎng)化機(jī)制，通過激勵(lì)能力強(qiáng)的核心人才，最大限度激發(fā)團(tuán)隊(duì)干事創(chuàng)業(yè)的激情，打造自激勵(lì)、自約束、自協(xié)同、以奮斗者為本的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)；二是采取“招商、扶商、富商、安商”四大策略，創(chuàng)新設(shè)計(jì)城市合伙人合作模式，讓優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商享受公司發(fā)展的紅利，同時(shí)圍繞客戶最關(guān)心、最動(dòng)心、最擔(dān)心的問題提供個(gè)性化解決方案。

新高溝要開創(chuàng)新模式。在渠道模式上，創(chuàng)新終端渠道合作模式，線上線下融合，擁抱新零售；在推廣模式上探索分眾傳播、精準(zhǔn)營銷，通過內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)宣銷一體。

緣結(jié)天下，隨緣而盛。從1996年到2022年，創(chuàng)牌26周年，今世緣一直“釀美酒，結(jié)善緣”。如今，今世緣“又見高溝”，定能乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。