回顧2022年，酒業(yè)似乎充滿了“不確定性”，但面對復(fù)雜多變的環(huán)境，每家酒企都想在2023年擁抱確定性。癸卯年一開年，迎駕貢酒就打響了線上+線下的春節(jié)營銷卡位戰(zhàn)。

一方面，通過傳融媒體平臺聯(lián)動擴(kuò)大“聲量”，打造出一個“多渠道、全覆蓋、立體式”品牌傳播陣地，讓迎駕洞藏、中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌等概念不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智；另一方面，圍繞“虎年大會戰(zhàn) 決勝贏全年”活動，從內(nèi)部激勵營銷隊(duì)伍，深化分銷渠道，培育核心客戶，搶占市場終端。

可以說，迎駕貢酒正以新時(shí)代、新形象、新跨越，緊抓新春營銷的流量密碼，邁入發(fā)展新征程。

聚焦多媒體，全矩陣發(fā)聲

事實(shí)上，在品牌塑造和創(chuàng)新傳播上，迎駕貢酒一直有著系統(tǒng)的邏輯架構(gòu)和成熟的推廣經(jīng)驗(yàn)。通過多年的運(yùn)營，已構(gòu)建起百萬粉絲級的企業(yè)自媒體矩陣，并聯(lián)合網(wǎng)易、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰、新浪等頭部媒體，持續(xù)多維深挖品牌生態(tài)資產(chǎn)，打造了新浪大V游、鳳凰“大駕光臨”等高影響力IP；同時(shí)，迎駕貢酒還持續(xù)嘗試年輕化的傳播手段，通過制作品牌專屬表情包、跨平臺互動整合營銷、打造高質(zhì)感內(nèi)容等社交互動形式，構(gòu)建品牌與粉絲的粘性。

站在兔年入口，為進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，賦能產(chǎn)品銷售，迎駕貢酒開啟了從線上火熱宣傳到戶外LED大屏展播，從各大賣場到終端門店的多種宣傳模式，借助傳統(tǒng)媒體疊加新媒體融合，觸達(dá)消費(fèi)者。

廣播電視春節(jié)特刊

中央人民廣播電臺中國之聲：春節(jié)期間拜年廣告；

安徽交通廣播：1月8日-2月6日春節(jié)拜年廣告30天，每天8次；

江蘇交通廣播：1月7日-2月5日春節(jié)拜年廣告30天，每天7次；

安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道：主持人拜年短視頻；“徽韻中國年”活動，面向全國征集春聯(lián)，經(jīng)由專家評選出“十佳聯(lián)”，邀請知名書法家書寫，全省2萬副聯(lián)名春聯(lián)派送；1月7日-1月21日，45家春節(jié)敲門送禮，送迎駕洞藏產(chǎn)品。

報(bào)刊春節(jié)特刊

安徽日報(bào)、皖西日報(bào)、安徽商報(bào)、新安晚報(bào)、市場星報(bào)、合肥晚報(bào)、江淮晨報(bào)、六安新周報(bào)等省內(nèi)各大報(bào)刊整版拜年廣告。

網(wǎng)絡(luò)春節(jié)特刊

微信朋友圈春節(jié)期間一周朋友圈廣告投放；

戶外春節(jié)特刊

機(jī)場：合肥新橋機(jī)場、南京祿口機(jī)場包柱及LED屏；

高速戶外：安徽高速、江蘇高速、河南高速、北京高速共計(jì)600+畫面；

高鐵戶外：安徽地區(qū)17大高鐵站點(diǎn)、江蘇七大重要站點(diǎn)（南京、蘇錫常、昆山、徐州等）、上海虹橋站。

據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，今年迎駕貢酒將再度攜手央視獨(dú)家冠名《文脈春秋》節(jié)目，通過央視平臺和欄目本身對國家歷史文化城的紀(jì)錄，以名城名酒，提升品牌和產(chǎn)品形象。

據(jù)悉，為激活經(jīng)銷商動能，加速渠道下沉，增強(qiáng)廠商一體化，擴(kuò)大酒廠對終端的掌控力，在2022年12月1日至2023年1月31日期間，迎駕貢酒還在銷售端開展了“虎年大會戰(zhàn) 決勝贏全年”激勵活動。

可以說，全方位、多媒體的宣傳曝光再加上市場聚焦發(fā)展，營銷思路創(chuàng)新，有效推動了迎駕貢酒在2023年乘帆揚(yáng)風(fēng)起。

以春節(jié)營銷為起點(diǎn)，推進(jìn)品牌價(jià)值提升

一直以來，品牌都是企業(yè)的價(jià)值所在，是企業(yè)的實(shí)力、魅力和活力的綜合呈現(xiàn)。

《華夏酒報(bào)》記者獲悉，2023年是迎駕貢酒的品牌提升年，下一步，酒企營銷傳播將以“文化迎駕”戰(zhàn)略為內(nèi)核，借助高影響力IP拔高品牌調(diào)性“做高度”；精抓媒體特性，深度定制精細(xì)化內(nèi)容“做深度”；借助年輕化手段，讓品牌易感知、易參與、易傳播“做生動”，以春節(jié)營銷為起點(diǎn)。

“過去的奮斗歷程中，迎駕集團(tuán)腳踏實(shí)地、開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展；進(jìn)入新時(shí)代、市場發(fā)展的新周期，品牌文化提升是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，迎駕在2023年將以‘管理提升、內(nèi)容提升、傳播提升’三大提升深化品牌文化建設(shè)，開啟‘文化迎駕’戰(zhàn)略元年，邁入發(fā)展新征程?！?月7日，中國釀酒大師、安徽迎駕集團(tuán)黨委書記、董事長、總裁倪永培在文化迎駕戰(zhàn)略啟動會上表示，要變革蓄勢，用新的文化迎駕戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌的再次升級。

在管理提升方面，迎駕已成立“文化迎駕”戰(zhàn)略運(yùn)營辦，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化中心、品牌管理中心、品鑒創(chuàng)新中心三大中心，一方面從組織架構(gòu)上健全職能，形成合力；另一方面，以專業(yè)組織，聯(lián)動四大產(chǎn)業(yè)，整體提升集團(tuán)品牌勢能。

內(nèi)容提升方面，將緊扣“國人的迎賓酒、中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕禮儀文化、漢文化和生態(tài)文化故事，升級文化與品質(zhì)的融合表達(dá)。具體措施包括了構(gòu)建品牌核心價(jià)值體系和高端產(chǎn)品表達(dá)體系、推進(jìn)企業(yè)形象標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)用、迎駕品牌文化短視頻生動化表達(dá)、組織大V游和媒體研討采風(fēng)及直播等。

傳播提升方面，將以禮儀文化、漢文化和生態(tài)文化為內(nèi)核，以洞藏及以上產(chǎn)品為主推，通過打造生態(tài)高峰論壇、演唱會、國賓盛宴等IP，創(chuàng)新融合線上與線下、傳統(tǒng)與新型媒體傳播內(nèi)容和形式，全面升級品牌形象，堅(jiān)定走名酒品牌塑造之路。此外，圍繞春節(jié)、端午、中秋、國慶等節(jié)點(diǎn)提前規(guī)劃內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)傳播節(jié)奏升級。

目前，迎駕已構(gòu)建了“三水一草（即：激情之水——迎駕貢酒，健康之水——迎駕山泉，快樂之水——迎駕文旅，生命之草——魂之草）”的發(fā)展格局，一座產(chǎn)城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規(guī)模。

相信未來，隨著文化迎駕戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)迎駕發(fā)展全局，發(fā)展之基不斷夯實(shí)，迎駕貢酒必將把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場競爭力，加速走向全國市場，邁向中國白酒第一方陣。