第108屆糖酒會開幕在即，今世緣酒業(yè)大手筆參展，攜國緣、今世緣、高溝三大品牌五大品系持續(xù)亮相成都環(huán)球中心洲際大飯店，機場、高鐵、城市核心商圈的3D大屏上，更是以巨幅形象撲面而來。

糖酒會期間，今世緣酒業(yè)將重磅推出中國柔雅兼香型白酒，這款標(biāo)價1099元的產(chǎn)品，更是讓業(yè)界為之矚目。一系列大動作的背后，代表了今世緣酒業(yè)怎樣的發(fā)展走向？

中國柔雅兼香型白酒登場，進一步夯實高端化戰(zhàn)略

“中國柔雅兼香型白酒的登場，代表著今世緣酒業(yè)高端化戰(zhàn)略的進一步夯實，也推動著國緣品牌價值進一步提升。”有業(yè)內(nèi)人士如是評價。

實際上，中國柔雅兼香型白酒定位新次高端，有著引領(lǐng)新消費需求、承接國緣四開價位帶擴展的戰(zhàn)略用意。

2004年國緣四開上市，成為第一支搶灘高端白酒市場的江蘇品牌，以“成大事 必有緣”的價值主張，迅速掀起江蘇全省的消費熱潮，形成江蘇最貴、最好白酒的心智認知。

在市場擴張策略上，國緣四開早期主攻政務(wù)啟動市場，后來擴展引領(lǐng)商務(wù)宴請，繼而拓展并輻射帶動家務(wù)日常消費，在持續(xù)的品牌塑造以及市場精耕之下，國緣四開已經(jīng)成為今世緣酒業(yè)的核心戰(zhàn)略單品，在江蘇省內(nèi)市場長期成為400元-500元價格帶的龍頭產(chǎn)品。

國緣四開日益成熟，市場上也紛紛猜測，今世緣酒業(yè)將在國緣四開基礎(chǔ)上進一步延伸價格帶。

“次高端在持續(xù)擴容，消費也在進一步升級，在次高端的基礎(chǔ)上推出新次高端，進一步填補空白，似乎成為必然?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認為，消費者越來越追求“喝得少、喝的好”，帶動700元-1000元價格帶異軍突起。

2022年，市場上就一度盛傳國緣品牌將推出中國柔雅兼香型白酒，彼時業(yè)內(nèi)議論紛紛頗為期待，但是國緣品牌方面并未就此予以確認。如今，中國柔雅兼香型白酒落地，證明了今世緣酒業(yè)的高端化戰(zhàn)略在持續(xù)推進，對消費升級的趨勢進行順應(yīng)承接。

此外，中國柔雅兼香型白酒的推出，也順應(yīng)了“開系”本身的升級需求，承接引領(lǐng)600元-700元價位段再升級，提升國緣主開系品牌價值，擴張銷售渠道、消費場景及消費人群，培育今世緣酒業(yè)后百億時代新增長極。同時向開系、雅系輸送品牌力，帶動國緣品牌全系產(chǎn)品銷售擴張，夯實省內(nèi)基本盤。

3月12日，今世緣發(fā)布2022年度及2023年1至2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。經(jīng)公司初步核算，2022年度，公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入78.5億元左右，同比增長23%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤24.8億元左右，同比增長22%左右。2023年1至2月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入31億元左右，同比增長27%左右；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.8億元左右，同比增長25%左右。

這表明，今世緣酒業(yè)距離百億目標(biāo)也只有一步之遙，在市場基礎(chǔ)日益鞏固、核心單品亟需升級的形勢下，中國柔雅兼香型白酒的登場，無疑在夯實高端化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進一步為今世緣酒業(yè)擴張品牌影響力、拓展全國化市場提供有力支撐。

劍指全國，后百億時代需要新動能

“中國柔雅兼香型白酒的登場，代表了今世緣酒業(yè)以高端化帶動全國化的圖謀，也勢必成為其利潤增長的新動能?！痹跇I(yè)內(nèi)看來，今世緣酒業(yè)即將進入百億規(guī)模的一線陣營，高端化戰(zhàn)略的夯實將有助于為其提供長期增長力。

2022年后，酒業(yè)已經(jīng)進入新一輪調(diào)整期，市場整體消費擴容有限而競爭更為激烈。

業(yè)內(nèi)普遍認為，自2016年達到產(chǎn)能高峰后，中國白酒業(yè)的產(chǎn)能一直在持續(xù)下滑，這代表了市場消費能力被框定在一個有限的空間內(nèi)。與此同時，名酒陣營的營收、凈利額則進一步增長，預(yù)示了分化的加劇。

“未來將呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴增，高端以及新次高端擴容的景象，名酒之間的競爭，更多在于品牌搶位、營運能力的比拼?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認為，中國柔雅兼香型白酒的上市，代表了今世緣酒業(yè)對于新次高端的戰(zhàn)略占位，也預(yù)示了今世緣酒業(yè)競爭維度的提升。

2022年下半年，今世緣酒業(yè)進一步明確了國緣、今世緣、高溝的多品牌戰(zhàn)略，并針對這三款產(chǎn)品進行了定位升級。國緣品牌定位升級為“新一代高端白酒”，彰顯今世緣酒業(yè)劍指“新一代名酒”的決心。

中國柔雅兼香型白酒是全國化拓展的有力武器，其承載著今世緣酒業(yè)進入后百億時代的高增長使命。在全國化戰(zhàn)略中，中國柔雅兼香型白酒將提升國緣主開系品牌價值，與V系形成戰(zhàn)略協(xié)同與競爭協(xié)防，擴張銷售渠道、消費場景及消費人群，培育國緣品牌后百億時代新增長極，成為今世緣酒業(yè)提前規(guī)劃培育的全國化高端形象產(chǎn)品。

全國化方面，今世緣酒業(yè)進一步聚焦板塊市場，確立馬鞍山、棗莊、周口、湖州、黔州、嘉興等10個縣區(qū)市場為2023年省外重點板塊市場，全力實現(xiàn)板塊倍增，輻射帶動周邊市場，示范帶動全國市場。

業(yè)內(nèi)認為，今世緣酒業(yè)在省內(nèi)市場日益鞏固，省外市場的布局也到了爆發(fā)的臨界點，此次發(fā)力全國糖酒會說明，其勢必要在高端化的基礎(chǔ)上加速全國化，為贏得未來競爭注入澎湃動力。

活動預(yù)告：

4月7-11日 品牌精品酒店展——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店一樓大堂展廳T2-T3

4月9日下午15:00-17:30 《光瓶的答案》——首屆名酒榜樣盛典——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店一樓主展區(qū)

4月10日上午9:30-12:00 《光瓶正大》——首屆中國光瓶酒發(fā)展大會——成都世外桃源酒店3樓百合廳

4月10日下午14:30-17:30 第四屆中國高端酒發(fā)展趨勢高峰論壇暨國緣戰(zhàn)略新品發(fā)布——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店二樓環(huán)球廳

4月10日晚18:00-20:30 國緣中度雅宴·中國柔雅兼香型白酒文化鑒賞薈——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店二樓（VIP邀約）。