當(dāng)冬日的寒意漸漸消散，2025年的新春序曲悄然響起，預(yù)示著我們迎來(lái)了一年中最盛大的節(jié)日——春節(jié)。今年的春節(jié)尤為特別，不僅是象征著智慧與靈性的蛇年，更是春節(jié)成功“申遺”后的首次全球歡慶，讓這份傳統(tǒng)佳節(jié)的韻味更添一抹國(guó)際風(fēng)姿。

  對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，獨(dú)屬于春節(jié)的浪漫，在于人們不遠(yuǎn)萬(wàn)里，跨越千山萬(wàn)水，只為在除夕夜吃一頓團(tuán)圓飯。當(dāng)一家人圍聚在飯桌前，一場(chǎng)洋溢著濃厚節(jié)日氛圍的文藝聯(lián)歡，以及一杯蘊(yùn)含著滿滿情誼與美好祈愿的五糧佳釀，是團(tuán)圓宴中必不可少的“重頭戲”。享譽(yù)世界的名酒五糧液，以其獨(dú)特的五谷精華與精湛釀造技藝，成為了春節(jié)慶典中不可或缺的醇香記憶。

  事實(shí)上，“看總臺(tái)春晚 享和美好禮”已經(jīng)成為很多中國(guó)人過(guò)春節(jié)的必備“儀式感”。以歌歡暢，美酒助興，團(tuán)圓和美，年味就到達(dá)了巔峰。因此，每次“大國(guó)濃香”五糧液與年度文化盛宴“春晚”的年度“碰杯”，幸福和美中國(guó)年的喜慶場(chǎng)面也就格外矚目。

  在2023兔年春晚舞臺(tái)上，五糧液首次以“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份亮相，以冠名授權(quán)、主持人口播、壓屏提示條、滾動(dòng)字幕等方式展示品牌，并通過(guò)4輪抽獎(jiǎng)向全球觀眾送出總價(jià)值一億元的五糧液明星產(chǎn)品，受到廣大網(wǎng)友和觀眾的喜愛(ài)和熱捧，紛紛在社交平臺(tái)留言分享自己的“錦鯉時(shí)刻”。據(jù)總臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兔年春晚直播期間參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)的總?cè)藬?shù)達(dá)1.08億，彰顯出“大國(guó)濃香”品牌魅力和溫度。

  2024龍年春節(jié)，五糧液再次以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴亮相春晚。包括經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液等在內(nèi)的明星產(chǎn)品組成的獎(jiǎng)品，種類空前豐富、單個(gè)價(jià)值高，把節(jié)日的喜慶氣氛推向高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春晚直播用戶規(guī)模達(dá)6.79億人,直播收視次數(shù)15.01億次,全網(wǎng)160.52億人次熱烈討論,均創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，總臺(tái)還聯(lián)動(dòng)全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2300多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行同步直播和報(bào)道，與全球共享幸福和美中國(guó)年。

  五糧液通過(guò)精心設(shè)計(jì)的節(jié)目和環(huán)節(jié)，在春晚舞臺(tái)上巧妙融入品牌文化，致力于將源自東方的“和美”文化傳遞給全球觀眾，讓全球觀眾深刻感受五糧液所傳遞的溫暖與祝福。2025年，五糧液再度攜手中央電視臺(tái)，再次掀起了一場(chǎng)文化與情感的波瀾，為全球觀眾帶來(lái)前所未有的驚喜。

  舉杯全球敘和美，世界共享中國(guó)年。為了全球華人更具象地感受“和美”文化，五糧液以酒為媒，其品牌及多款產(chǎn)品陸續(xù)以多種形式，深度融入澳大利亞、俄羅斯、加拿大、意大利、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、阿聯(lián)酋等世界各地春節(jié)慶?；顒?dòng)中，通過(guò)春節(jié)游園會(huì)、華人春晚、團(tuán)拜會(huì)，民俗活動(dòng)及品鑒晚宴等多元形式，陪伴全球華人共迎新春，見(jiàn)證幸福團(tuán)圓的和美時(shí)刻。特別是元旦五糧液首支大型3D廣告片登陸“世界的十字路口”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng),以“和美”文化筑起文化交流互鑒的橋梁,向全球華人傳遞新春祝福，讓全球消費(fèi)者近距離地感受到“大國(guó)濃香”的獨(dú)特魅力與深厚文化底蘊(yùn)。

  據(jù)了解，今年年初，五糧液陸續(xù)開(kāi)展了一系列精彩紛呈的活動(dòng)：第八代五糧液TVC上線，講述八次蛻變與一代代中國(guó)人的故事，傳遞民族品牌強(qiáng)音；在小紅書(shū)平臺(tái)舉辦“和美幸福中國(guó)年”有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，邀請(qǐng)全球網(wǎng)友分享與五糧液的不解之緣，贏取驚喜大獎(jiǎng)；冠名2025“大美之春”中國(guó)美術(shù)界春晚系列活動(dòng)，為觀眾呈上一場(chǎng)文化與藝術(shù)的視聽(tīng)盛宴。通過(guò)多元形式，讓全球華人感受到五糧液的“和美”陪伴與祝福。

  在這個(gè)充滿喜悅與希望的蛇年，在這個(gè)“中國(guó)年”成為“世界年”的春節(jié)里，五糧液以酒為媒，連接全球華人，共赴一場(chǎng)文化與味覺(jué)的雙重盛宴。讓我們舉杯共飲，以五糧醇香為橋梁，傳遞祝福、分享喜悅，共同慶祝這一承載著深厚文化底蘊(yùn)和民族情感的傳統(tǒng)節(jié)日。讓這份來(lái)自東方的濃香佳釀成為連接你我情感的紐帶，共繪一幅幅“和美”新篇章的綺麗畫(huà)卷。