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新食代:我們期待“國(guó)家品牌食品”
來源:《國(guó)家品牌食品周刊》  2018-11-09 17:51 作者:蘇慕涵



 

2018年是十九大后的開局之年,也是決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年,是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下,品牌無疑成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。

我們不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品,更要培育品牌,“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變,關(guān)系到中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)在世界市場(chǎng)的影響力,需要通過各界長(zhǎng)期的努力才能得以實(shí)現(xiàn)。黨的十九大報(bào)告指出,中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代,我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,所以國(guó)家品牌的建設(shè)至關(guān)重要。

2013年實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略以來,國(guó)家開始高度重視“中國(guó)品牌”建設(shè)。2014年5月10日,中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”;中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)打造中國(guó)知名自主品牌。

2015年3月25日,國(guó)務(wù)院審議通過《中國(guó)制造2025》,目標(biāo)直指實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

2016年6月10日,國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》,發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

2017年4月24日,國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國(guó)品牌日”,將每年5月10日作為中國(guó)品牌日。各媒體結(jié)合自身情況,加強(qiáng)中國(guó)品牌故事報(bào)道,講好中國(guó)品牌故事。

2018年2月2日,中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)與《華夏酒報(bào)》在北京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,共同出版《華夏酒報(bào)·國(guó)家品牌食品周刊》。

2018年5月10日,第二屆中國(guó)品牌日上,中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)作出重要批示。

批示指出,新形勢(shì)下,各地區(qū)、各部門要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),認(rèn)真貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署,立足我國(guó)實(shí)際,借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)提高全要素生產(chǎn)率和企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力,以大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”匯聚各方面力量,瞄準(zhǔn)人民群眾的新需要和不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求,著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神,使更多中國(guó)品牌伴隨中國(guó)制造走向世界、享譽(yù)世界。

2018年5月15日,華夏酒報(bào)《國(guó)家品牌食品周刊》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)聯(lián)合開展“國(guó)家品牌食品評(píng)選”活動(dòng),面向全國(guó)食品企業(yè)發(fā)起食品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,并組織相關(guān)論壇活動(dòng),對(duì)食品品牌的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行深度探討,以推動(dòng)中國(guó)食品企業(yè)走向世界,向世界展示中國(guó)食品品牌的魅力和潛力。

食品行業(yè)大趨勢(shì)

為了全面貫徹“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重大品牌培育戰(zhàn)略,通過國(guó)家權(quán)威平臺(tái),未來將打造能夠代表中國(guó)參加全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家級(jí)品牌,助力民族品牌鞏固在國(guó)際舞臺(tái)上的公信力,提升話語權(quán),進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)品牌走出國(guó)門,打開全球市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”的偉大復(fù)興。自“品牌戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;國(guó)家戰(zhàn)略”以來,各個(gè)行業(yè)企業(yè)單位積極布署品牌戰(zhàn)略計(jì)劃,中國(guó)食品行業(yè)也不例外,正積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召。

在國(guó)家打造“中國(guó)品牌”的戰(zhàn)略布局下,伴隨著中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí),食品產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展得到了長(zhǎng)久的發(fā)展,為了做好食品行業(yè)的國(guó)家品牌培育,講好食品業(yè)中國(guó)品牌故事,打造“新食代”下的國(guó)家品牌食品形象,我國(guó)食品行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新能力仍需不斷提升,中高端產(chǎn)品供給不足,產(chǎn)品在品種、品質(zhì)、品牌與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍需不斷強(qiáng)大。整個(gè)食品行業(yè)無論是工業(yè)發(fā)展還是品牌建設(shè)都處于發(fā)展的關(guān)鍵階段。

近年來,單從食品工業(yè)方面分析,食品工業(yè)增加值在全國(guó)工業(yè)增加值的占比穩(wěn)定在12%左右,食品工業(yè)對(duì)全國(guó)工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率連續(xù)4年超過10%?!秷?bào)告》顯示,2017年上半年,食品工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.7%,若不計(jì)煙草制品業(yè),同比增長(zhǎng)則達(dá)到8.3%,比全部工業(yè)高1.4個(gè)百分點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)效益來看,食品工業(yè)整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng),盈利能力穩(wěn)定趨好。規(guī)模以上食品企業(yè)2012~2016年主營(yíng)收入增長(zhǎng)速度均高于全國(guó)工業(yè)平均水平,2017年上半年,主營(yíng)收入和利潤(rùn)總額分別達(dá)到59499.2億元和4092.4億元,同比分別增長(zhǎng)8.7%和6.9%。

日前,工業(yè)和信息化部產(chǎn)業(yè)政策司副司長(zhǎng)于曉東在活動(dòng)中總結(jié)了近年來我國(guó)食品工業(yè)在四個(gè)方面取得的成績(jī):一是總量效益平穩(wěn)增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)支柱地位穩(wěn)固;二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,保障體系逐步完善;三是工業(yè)化、信息化“兩化融合”日趨深入,新技術(shù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展;四是科技支撐力度提升,創(chuàng)新發(fā)展后勁增強(qiáng)??偨Y(jié)來看,食品產(chǎn)業(yè)要著力強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展,明確產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標(biāo),切實(shí)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。

根據(jù)我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展環(huán)境的基本特征判斷,中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉治認(rèn)為,當(dāng)前我國(guó)食品工業(yè)正處于大有作為的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期,正站在諸多矛盾和風(fēng)險(xiǎn)疊加的歷史關(guān)口,正面臨“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、換動(dòng)能”的攻關(guān)時(shí)刻,未來將呈現(xiàn)八大發(fā)展趨勢(shì)。

一是大規(guī)模,發(fā)展最穩(wěn)定。受益于國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策的推進(jìn)、城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)增加、食品需求剛性以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革紅利的逐步釋放,未來食品工業(yè)仍將平穩(wěn)增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大,繼續(xù)在全國(guó)工業(yè)體系中保持“底盤最大、發(fā)展最穩(wěn)”的基本態(tài)勢(shì)。據(jù)估測(cè),規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入預(yù)期年增長(zhǎng)7%左右,到2020年,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入有可能突破15萬億元,在全國(guó)工業(yè)體系中保持最高占比。

二是大業(yè)態(tài),融合一體化。第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是食品工業(yè)特有的優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸和橫向拓展的速度加快,大業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。縱向延伸方面,完整食品產(chǎn)業(yè)鏈加快形成,“產(chǎn)、購(gòu)、儲(chǔ)、加、銷”一體化全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)成為更加普及的業(yè)態(tài)模式;橫向拓展方面,食品工業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的融合日益加深,食品工業(yè)獨(dú)有的文化內(nèi)涵、價(jià)值、情懷、意義和體驗(yàn)被充分挖掘展現(xiàn),成為“有溫度的行業(yè)”。

三是大市場(chǎng),空間“無邊界”。食品企業(yè)將加大融入全球市場(chǎng)的深度和廣度,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)空間的“無邊界化”。如主食產(chǎn)品工業(yè)化速度加快,家庭廚房的社會(huì)化得以實(shí)現(xiàn);高端食品、保健食品、功能食品的開發(fā)加速,使供給和消費(fèi)需求更加契合。食品工業(yè)領(lǐng)域國(guó)際產(chǎn)能、技術(shù)、資金、人才等方面的合作日趨廣泛,越來越多的食品企業(yè)將“走出去”參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),布局全球化產(chǎn)業(yè)鏈。線上平臺(tái)已成為食品工業(yè)發(fā)展速度最快的分銷渠道,企業(yè)通過電子商務(wù)重構(gòu)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),培育新的市場(chǎng)需求。

四是大龍頭,扛起領(lǐng)軍旗。企業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組步伐不斷加快,將涌現(xiàn)出更多起點(diǎn)高、規(guī)模大、品牌亮、效益好、帶動(dòng)廣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型企業(yè)集團(tuán),并扛起行業(yè)領(lǐng)軍大旗,行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。現(xiàn)代食品工業(yè)園區(qū)發(fā)展壯大,大中小微企業(yè)集聚發(fā)展,實(shí)現(xiàn)土地集約使用、產(chǎn)品質(zhì)量集中監(jiān)管、綠色制造共同推進(jìn),形成大中小微各類企業(yè)合理分工、合作共贏的格局,大企業(yè)做強(qiáng)、中型企業(yè)做大、小微企業(yè)做精,“小、弱、散”格局將得到全面扭轉(zhuǎn)。

五是大集群,布局更優(yōu)化。京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略、西部大開發(fā)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),新一輪振興東北戰(zhàn)略即將出臺(tái),未來區(qū)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)有序。從資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)習(xí)慣及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面來看,食品各行業(yè)空間布局將更加優(yōu)化,呈現(xiàn)大集群發(fā)展傾向。食品企業(yè)將持續(xù)向主要原料產(chǎn)區(qū)、重點(diǎn)銷區(qū)和重要交通物流節(jié)點(diǎn)集中。

六是大安全,監(jiān)管更嚴(yán)密。黨和政府將以更大力度推進(jìn)實(shí)施食品安全戰(zhàn)略,以“嚴(yán)密監(jiān)管+社會(huì)共治”確保“四個(gè)最嚴(yán)”落到實(shí)處,食品工業(yè)將呈現(xiàn)大安全發(fā)展趨勢(shì)。法制建設(shè)將進(jìn)一步加快,以新修訂《食品安全法》為核心的食品安全法律法規(guī)體系逐漸構(gòu)建完善。食品安全標(biāo)準(zhǔn)全面與國(guó)際接軌,我國(guó)日益成為國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定的重要力量。國(guó)家、省、市、縣四級(jí)食品安全監(jiān)管體系日益完善,監(jiān)管大數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)共享和有效利用。社會(huì)各方力量被積極調(diào)動(dòng)和有效整合,形成食品安全社會(huì)共治格局。中國(guó)食品作為“放心食品”的國(guó)內(nèi)外形象真正樹立,消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)。

七是大品牌,形象在提升。隨著國(guó)家品牌戰(zhàn)略的推進(jìn),各地培育、包裝、推廣食品工業(yè)品牌的長(zhǎng)效機(jī)制逐步建立健全,食品行業(yè)品牌文化建設(shè)熱情將空前高漲,品牌發(fā)展基礎(chǔ)和外部環(huán)境將大幅改善,企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌交相輝映。全國(guó)各地將涌現(xiàn)出更多全方位、多層次、創(chuàng)新型、國(guó)際化的品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。區(qū)域品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的步伐將進(jìn)一步加快,食品工業(yè)區(qū)域整體形象、產(chǎn)業(yè)整體形象趨優(yōu)。

八是大科技,轉(zhuǎn)換新動(dòng)能。在科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下,科技與食品工業(yè)將在原料生產(chǎn)、加工制造和消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接,科技創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。“產(chǎn)、學(xué)、研、政、金”之間的合作日益加深,行業(yè)整體研發(fā)能力不斷提升,研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化更加高效,充分適應(yīng)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中智能、節(jié)能、高效、連續(xù)、低碳、環(huán)保、綠色、數(shù)字化的新挑戰(zhàn),從而開辟新的價(jià)值創(chuàng)造空間。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹樹民表示:“做好食品產(chǎn)業(yè)升級(jí),打造食品產(chǎn)業(yè)品牌,是進(jìn)一步貫徹中央關(guān)于供給側(cè)改革的決定,落實(shí)國(guó)家品牌戰(zhàn)略和國(guó)務(wù)院消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略部署,進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)活力,引領(lǐng)中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上一個(gè)新的臺(tái)階。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程中,食品企業(yè)只有不斷地創(chuàng)造品牌,有影響力的品牌群,食品產(chǎn)業(yè)才能得到不斷地提升。我們真誠(chéng)地希望與關(guān)心和支持中國(guó)食品工業(yè)發(fā)展的各界朋友共同攜手,為實(shí)施品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),努力開創(chuàng)我國(guó)食品工業(yè)的美好未來而努力。”

食品工業(yè)的進(jìn)步與取得的成績(jī),同樣需要品牌與品質(zhì)的支撐。所以,國(guó)家品牌食品戰(zhàn)略已經(jīng)上升成為食品企業(yè)的重要戰(zhàn)略。

國(guó)家品牌食品戰(zhàn)略

現(xiàn)如今的食品品牌注重以愿景和使命引領(lǐng)品牌化經(jīng)營(yíng),以產(chǎn)業(yè)鏈支撐品牌化經(jīng)營(yíng),以國(guó)際化促進(jìn)品牌化經(jīng)營(yíng),在品牌戰(zhàn)略實(shí)施上取得重大突破,品牌價(jià)值凸顯,成為區(qū)域性或全國(guó)食品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。

茅臺(tái)、中糧集團(tuán)、青島啤酒等入圍2015年世界品牌500強(qiáng),娃哈哈等進(jìn)入“2015最具世界影響力的中國(guó)品牌”行列;作為世界蒸餾酒第一品牌,單品銷售額最大的酒類品牌,貴州茅臺(tái)市值已突破8000億元,成為全球市值最大的酒類企業(yè),品牌價(jià)值居全球烈酒品牌50強(qiáng)首位;中糧集團(tuán)連續(xù)五年進(jìn)入世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)最具價(jià)值品牌30強(qiáng);匯源連續(xù)14年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌。這些都是國(guó)家品牌食品戰(zhàn)略中值得借鑒與學(xué)習(xí)的部分。

伴隨著食品企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的高度重視,“國(guó)家品牌食品評(píng)選”應(yīng)勢(shì)而生,尋找、發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表今天中國(guó)國(guó)家實(shí)力,代表中國(guó)食品品牌參與國(guó)際事務(wù),代表國(guó)家食品行業(yè)力量的企業(yè)。

“希望國(guó)家品牌食品評(píng)選能夠成為食品行業(yè)發(fā)展和升級(jí)的動(dòng)力源泉,引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”國(guó)家品牌食品評(píng)選組委會(huì)負(fù)責(zé)人韓文友說,“我們真誠(chéng)地希望與關(guān)心和支持中國(guó)食品品牌發(fā)展的各界朋友共同攜手,為實(shí)施品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),努力開創(chuàng)我國(guó)食品品牌的美好未來而努力。”

為了樹立榜樣的力量,彰顯品牌價(jià)值,此次“國(guó)家品牌食品評(píng)選”共設(shè)置了“2018中國(guó)食品行業(yè)年度人物”、“2018最具社會(huì)責(zé)任國(guó)家品牌食品獎(jiǎng)”、“2018年度消費(fèi)者喜愛的國(guó)家品牌食品獎(jiǎng)”、“2018年度國(guó)家品牌食品產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”四項(xiàng)大獎(jiǎng),參與評(píng)選的食品行業(yè)品牌包括休閑食品、調(diào)味品、乳品飲料等百余家中國(guó)企業(yè)品牌。

為了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推進(jìn)品牌建設(shè),必須聚焦現(xiàn)代企業(yè)的成長(zhǎng)潛力?,F(xiàn)代企業(yè),尤其是中小企業(yè),是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脊梁,是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

2018年是中國(guó)改革開放四十周年,為全面反映改革開放以來企業(yè)品牌建設(shè)的高質(zhì)量成果,提高品牌信用建設(shè)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)組織開展各項(xiàng)活動(dòng),號(hào)召全國(guó)食品行業(yè)重點(diǎn)品牌布局品牌發(fā)展規(guī)劃,將對(duì)入選的重點(diǎn)品牌提供必要的扶持和配套服務(wù),培育和助推一批高質(zhì)量、高信譽(yù)、高市場(chǎng)占有率和高附加值的成長(zhǎng)性品牌向全國(guó)重點(diǎn)品牌發(fā)展,支持重點(diǎn)品牌企業(yè)進(jìn)入國(guó)家品牌發(fā)展計(jì)劃。

那么食品企業(yè)作為食品行業(yè)一分子該如何做呢?

首先,制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署,制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,加強(qiáng)國(guó)家層面對(duì)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào),扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)工程。

其次,加強(qiáng)品牌培育。目前,我國(guó)企業(yè)亟須進(jìn)行品牌培育、品牌管理、品牌保護(hù)等方面的基礎(chǔ)研究,建議成立國(guó)際品牌發(fā)展研究中心,集中我國(guó)優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì),全方位開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān),開展國(guó)際品牌發(fā)展研究,主導(dǎo)品牌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定,為我國(guó)品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐。

品牌建設(shè)需要一大批專業(yè)人才和一支素質(zhì)高、專業(yè)精的人才隊(duì)伍,更需要培養(yǎng)一支具有品牌管理能力和品牌發(fā)展能力、在國(guó)際上發(fā)揮領(lǐng)先和主導(dǎo)作用的高層次專業(yè)人才隊(duì)伍。企業(yè)是品牌建設(shè)的主力軍,在實(shí)踐的同時(shí)也亟須專業(yè)組織的指導(dǎo)和幫助。需要組織社會(huì)力量為企業(yè)提供品牌業(yè)務(wù)咨詢和增值服務(wù),涵蓋國(guó)家品牌建設(shè)方針、政策、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的宣貫,以及品牌建設(shè)理論與實(shí)戰(zhàn)研究的資源共享,為企業(yè)開展品牌建設(shè)發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向作用。

最后,加強(qiáng)品牌宣傳和保護(hù)。品牌是國(guó)家綜合實(shí)力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn),需要政府推動(dòng)進(jìn)行集中展示。組織品牌企業(yè)展覽、品牌展示,能夠加強(qiáng)中外品牌企業(yè)交流合作,推動(dòng)我國(guó)企業(yè)拓展國(guó)際視野,使國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)中國(guó)自主品牌的價(jià)值,提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,做大做強(qiáng)中國(guó)品牌。

做好食品產(chǎn)業(yè)升級(jí),打造食品產(chǎn)業(yè)品牌,是進(jìn)一步貫徹中央關(guān)于供給側(cè)改革的決定,落實(shí)國(guó)家品牌戰(zhàn)略和國(guó)務(wù)院消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略部署,進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)活力,引領(lǐng)中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上一個(gè)新的臺(tái)階。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程中,食品企業(yè)只有不斷地創(chuàng)造品牌,打造有影響力的品牌群,食品產(chǎn)業(yè)才能得到不斷地提升。

10月26日,國(guó)家品牌食品評(píng)選結(jié)果將在湖南湘潭公布。公布后,《國(guó)家品牌食品周刊》將帶領(lǐng)食品企業(yè)進(jìn)一步打造品牌、建設(shè)品牌,打造食品領(lǐng)域的中國(guó)品牌。

10月26日,讓我一起來揭曉第一批國(guó)家品牌食品。

編輯:王丹
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