中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)以酒類(lèi)節(jié)慶展會(huì)為平臺(tái)，籌劃啟動(dòng)以“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”為主題的國(guó)際美酒嘉年華活動(dòng)，為提振和擴(kuò)大消費(fèi)添磚加瓦······

人間煙火氣，最撫凡人心。作為消費(fèi)大盤(pán)中的重要領(lǐng)域，美食美酒是市場(chǎng)活力和居民煙火氣的最直接體現(xiàn)，酒類(lèi)消費(fèi)活躍度是市場(chǎng)活力的重要表現(xiàn)之一。

消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，是推動(dòng)發(fā)展的重要引擎。今年是中華人民共和國(guó)成立75周年，也是“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，按照“2024消費(fèi)促進(jìn)年”工作要求，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)繼續(xù)深度參與由工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等部門(mén)組織開(kāi)展的2024“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”“吃貨節(jié)”等活動(dòng)。以酒類(lèi)節(jié)慶展會(huì)為平臺(tái)，籌劃啟動(dòng)了形式多樣的美酒美食嘉年華活動(dòng)，為提振和擴(kuò)大消費(fèi)添磚加瓦。

截至目前，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)已成功舉辦了2024中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)、2024中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，集聚優(yōu)質(zhì)資源，搭建大規(guī)模消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求。

酒旅融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力

近年來(lái)，文旅與各行業(yè)的融合是大勢(shì)所趨，同樣，文旅與“酒”的融合，也大有可為。

8月21日-23日舉辦的2024中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)，吸引了來(lái)自世界各地的美酒參展和人們關(guān)注的目光。本屆酒博會(huì)以“遙指杏花·醉美呂梁”為主題，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資貿(mào)易為主線，在新的發(fā)展機(jī)遇下，邁出新步伐，拓展新渠道。

2024中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)同期，汾陽(yáng)市人民政府還舉辦了“2024山西汾陽(yáng)美食節(jié)”和“2024杏花村詩(shī)酒文化節(jié)”，以食佐酒，以詩(shī)興酒，利用政策引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和社會(huì)參與相結(jié)合的方式，以“一會(huì)兩節(jié)”的布局，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

其中，“2024杏花村詩(shī)酒文化節(jié)”尤為引人注目。本屆文化節(jié)作為2024中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的重要組成部分，是深度挖掘和打造民族詩(shī)酒文化的重要實(shí)踐活動(dòng)，在詩(shī)意中共享酒旅融合機(jī)遇。

據(jù)了解，本屆杏花村詩(shī)酒文化節(jié)通過(guò)向全球華人約稿、征集以及采風(fēng)的方式，圍繞“千年汾州府，詩(shī)酒杏花村”“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”“杏花村外賈家莊”“新時(shí)代和美鄉(xiāng)村建設(shè)”“學(xué)習(xí)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“移風(fēng)易俗”等主題進(jìn)行創(chuàng)作，最終共收到3823人投稿，近5000首作品，進(jìn)一步豐富了2024中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的文化內(nèi)涵，以詩(shī)詞形式助力汾陽(yáng)杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)和酒文旅融合發(fā)展。

正如中國(guó)作協(xié)社聯(lián)部主任李曉東在“2024杏花村詩(shī)詞大賽”頒獎(jiǎng)典禮上說(shuō)的，賈家莊村既是杏花村詩(shī)酒文化的發(fā)祥地之一，又是中國(guó)作協(xié)確定的“中國(guó)作家‘深入生活、扎根人民’新時(shí)代文學(xué)實(shí)踐點(diǎn)”?！靶踊ù逶?shī)詞大賽”的成功舉辦，體現(xiàn)了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的巨大優(yōu)勢(shì)，希望此后能積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、文化賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、詩(shī)詞助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系和方法途徑。

汾陽(yáng)市市委書(shū)記李正奎表示，汾陽(yáng)是一座有著2600多年歷史的三晉名城，這里有不簡(jiǎn)單的文化清雅，歷史名人輩出，民俗文化深厚；有不一般的美酒清香，汾陽(yáng)白酒6000多年的釀造史、1500多年的成名史，隨著“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”的經(jīng)典詩(shī)句名揚(yáng)天下；有不重樣的美食清歡，盅盅肉、石頭餅、泡泡油糕等汾州美食，總能讓初遇者一“嘗”鐘情。希望各位來(lái)賓通過(guò)本次大會(huì)享受詩(shī)詞美酒的樂(lè)趣，寫(xiě)詩(shī)品酒、論道興業(yè)、釀造美好、共“香”未來(lái)。

千載汾酒香如故，一村杏花韻未央。據(jù)了解，近年來(lái)，呂梁市汾陽(yáng)市積極發(fā)展酒文旅融合之路，主動(dòng)對(duì)接國(guó)內(nèi)有實(shí)力的文旅投資企業(yè)和運(yùn)營(yíng)公司參與項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，支持汾酒集團(tuán)創(chuàng)建中國(guó)酒業(yè)唯一國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，推動(dòng)杏花村景區(qū)盡快成型成勢(shì)，吃、住、游、購(gòu)、娛一站式體驗(yàn)，全力打造中國(guó)白酒文化體驗(yàn)地、國(guó)家全域旅游示范市和5A級(jí)世界酒文化旅游目的地，讓“牧童遙指杏花村”的詩(shī)意畫(huà)卷不僅僅是傳說(shuō)中的一抹色彩，而是觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

場(chǎng)景消費(fèi)，深度觸達(dá)目標(biāo)群體

隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，場(chǎng)景消費(fèi)、深度體驗(yàn)、互動(dòng)溝通的趨勢(shì)與需求愈加明顯，如何借助文化藝術(shù)深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群？2024中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)活動(dòng)給出了很好的詮釋。

2024年8月7日至11日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起并主辦，中國(guó)啤酒行業(yè)TOP5企業(yè)——華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威中國(guó)、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)聯(lián)合發(fā)起并協(xié)辦的第二屆全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié)——“樂(lè)啤派對(duì)”北京站盛大開(kāi)幕。

作為工業(yè)和信息化部2024年“吃貨節(jié)”系列活動(dòng)以及商務(wù)部2024年“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”系列活動(dòng)的重要組成部分，“樂(lè)啤派對(duì)”聯(lián)合視覺(jué)中國(guó)、青年藝術(shù)100、小紅書(shū)、行知探索、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院、新浪微博、泰山啤酒、魯爾精釀、798文科園區(qū)、高佳唐大妞等機(jī)構(gòu)，聚力打造中國(guó)啤酒品類(lèi)優(yōu)勢(shì)文化標(biāo)桿，挖掘消費(fèi)新潛能，助力啤酒消費(fèi)升級(jí)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與華潤(rùn)啤酒及青年藝術(shù)100再度攜手，共同打造第二屆中國(guó)啤酒人文藝術(shù)展。將新銳藝術(shù)設(shè)計(jì)與啤酒文化深度交融，從與時(shí)代同行、與人文共情和與科技創(chuàng)生三個(gè)維度，呈現(xiàn)華潤(rùn)啤酒發(fā)展歷程，通過(guò)觀眾與藝術(shù)品的互動(dòng)傳遞情緒表達(dá)，感受啤酒+科技的藝術(shù)體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者們親歷了一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重革命，青島啤酒的醇厚、百威中國(guó)的國(guó)際風(fēng)范、燕京獅王精釀的匠心獨(dú)運(yùn)、嘉士伯烏蘇的豪情萬(wàn)丈，四大品牌跨界融合，打造的主題文化體驗(yàn)區(qū)，讓人仿佛穿梭于啤酒文化的璀璨星河，每一次舉杯，都是對(duì)經(jīng)典的致敬，每一口暢飲，都是對(duì)未來(lái)的期許。

十里酒城香，“醉美”人間煙火氣。據(jù)了解，在接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間里，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)在上海、浙江紹興、四川宜賓等重點(diǎn)城市舉辦活動(dòng)，資源賦能，平臺(tái)搭建，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，推動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)。