今年四特酒的“幸福中國年”，比往年來得更早一些。從2024年12月20日開始，四特酒3D視頻陸續(xù)開始在南昌地標(biāo)“霸屏”，緊接著，一江兩岸跨年燈光秀、贈酒回饋等活動也在陸續(xù)開展。2025年1月7日，四特酒新春團(tuán)圓大片隆重上線，在新華社App、中國新聞周刊、今日頭條、騰訊新聞、華夏酒報等媒體投放后，短短兩天，便收獲數(shù)百萬的播放量，“舉杯四特酒，幸福中國年” “特別的禮給特別的你”詞條頻登微博熱搜話題。在持續(xù)的“幸?！苯M合拳下，四特酒的春節(jié)營銷攻勢漸漸火遍全國······
這是四特酒“幸福中國年”IP走過的第7年。在情緒需求增長迅速的消費環(huán)境下，四特酒通過深耕“幸福中國年”IP，完美地營造節(jié)日文化氛圍，與消費者形成了更深的情感鏈接。這種以用戶為中心的營銷理念，也將成為四特酒在未來發(fā)展中持續(xù)開疆拓土的關(guān)鍵所在。
搶占春節(jié)檔營銷聲量，
四特“幸福中國年”IP不斷成長
春節(jié)，寓意著闔家幸福、萬家團(tuán)圓，是一年中最重要的節(jié)日之一。近幾年，白酒品牌也越發(fā)注重春節(jié)情感營銷，把情感作為撬動用戶的支點，引發(fā)情感共鳴，將“共情力”變?yōu)椤百徺I力”，進(jìn)而放大品牌聲量。四特酒一直是春節(jié)情感營銷賽道的佼佼者。在2025年春節(jié)來臨之際，四特新推出這則TVC新春團(tuán)圓大片，就是以情感營銷為支點，“特別的愛給特別的你”，通過子女敬贈父母、親友之間的禮贈和父母關(guān)愛子女等三個場景切入，表達(dá)親人之間彼此傳遞的吉祥祝福、美好期許以及關(guān)愛期盼。
在春節(jié)的喜慶氛圍中，我們渴望的不僅僅是物質(zhì)的豐盛，更是情感的滿足。短片的第一個場景瞄準(zhǔn)子女敬贈父母環(huán)節(jié)。“今年爸媽來咱們家過年，這不是他最喜歡的酒嗎？”通過子女送給父親最愛的四特酒，表達(dá)對父母的愛——每一次細(xì)心的體貼，都是愛意滿滿的表達(dá)。短片的第二個場景聚焦在親友之間的禮贈。“還是你二叔懂我呀！”將親友間的思念具象化。四特酒成為最懂親友的禮物，體現(xiàn)著親友之間的愛——每一口愛的投喂，都是精挑細(xì)選的思念。短片第三個場景體現(xiàn)了父母對子女的愛。家宴上，子女與父母共同舉杯四特酒，感受那份難舍的親情。“口感豐富，回味悠長。謝謝爸！”四特酒成為關(guān)愛的代名詞，抒發(fā)著父母對子女對愛——每一份溫暖的呵護(hù)，都是割舍不斷的關(guān)懷。
“特別的愛給特別的你”，不僅僅是一個廣告語，更是一種情感的共鳴。在歡聚時刻，四特酒成為情感的紐帶，將每一個人的心緊緊地聯(lián)系在一起。萬家燈火，親情濃濃，這不正是我們所渴望的溫馨和幸福嗎？這份關(guān)于“幸福”的情感營銷也是最有效的營銷手段之一，它拉近了四特酒與消費者的距離，激發(fā)消費者更多元化的情感融入。這樣的傳播效應(yīng)，不僅加深了用戶對品牌的認(rèn)知和情感連接，更在年末備酒的高峰期，有效喚醒用戶用酒的切實訴求，從而有效促進(jìn)了動銷。
多重營銷組合拳，B、C端雙向拉動
四特酒“幸福中國年”一路走來，已經(jīng)成為貼近消費者的一大IP。線上線下聯(lián)動，讓整個“舉杯四特酒 幸福中國年”活動不僅僅流于表面形式，而是與大眾情感深度融合，展現(xiàn)品牌的城市人文關(guān)懷。據(jù)悉，今年的春節(jié)營銷活動，四特酒還展現(xiàn)出強大的寵粉能力。四特酒將第五代四特十五年和四特東方韻·雅韻兩大旗艦大單品作為主力產(chǎn)品，為這個春節(jié)帶來了力度空前的雙重福利。其一是，在線上官旗和線下終端上線的贈酒活動，60000瓶四特東方韻小酒福利放送；其二是，大力加碼開盒掃碼禮品，設(shè)置萬元手機、微信現(xiàn)金紅包等，以100%的綜合中獎率，為開瓶動銷拉滿勢能。有溫度、有關(guān)懷、有人文，當(dāng)營銷不止于品牌曝光，四特酒以滿滿誠意與消費者產(chǎn)生了更深層次的情感共鳴。一位粉絲表示：“每次都有新體驗、每次都有新驚喜，四特酒的幸福中國年活動讓我在品味、期盼幸福的同時，也找到了屬于自己的那份特別的愛?！?/span>
有經(jīng)銷商表示：“四特酒這波新春營銷戰(zhàn)聲勢大、覆蓋廣、影響深，不僅圈粉了消費者，也極大地提升了四特的品牌影響力。”由此可見，四特酒2025年春節(jié)系列營銷活動，實現(xiàn)了品牌影響力與市場動銷的雙向拉動：一方面，高頻露出與深度互動，不僅提升了四特酒的品牌形象與影響力，更在消費者心目中構(gòu)建起對品牌的深刻認(rèn)知，實現(xiàn)情感共鳴與認(rèn)同；另一方面，“寵粉福利大放送”和營銷熱度也帶來了市場銷售的轉(zhuǎn)化，B、C端同步聯(lián)動效應(yīng)，在加碼消費者美好新年的同時，也助力新一年市場動銷再上新高度。
四特，致敬每一段“特別人生”
在年復(fù)一年的實踐下，四特酒驗證了其為品牌創(chuàng)造用戶、為消費創(chuàng)造場景所做投入的有效性。當(dāng)然，這一切背后，歸根結(jié)底基于四特的“中國特香型白酒開創(chuàng)者|定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”品牌主張。作為中國特香型白酒開創(chuàng)者，四特酒堅持走差異化特香路線，傳遞“世界因我而不同”的品牌理念。獨特的“12353”特香釀造工藝、獨特的整粒大米釀造、獨特的紅褚條石窖池窖藏、獨特的特香品類等，都印證著其“和而不同”的時代創(chuàng)舉。
近年來，四特酒在行業(yè)競爭激烈和消費不斷升級的背景下，主動走出江西，開啟全國化，通過市場、產(chǎn)品、營銷等多層次的調(diào)整，迎來品牌發(fā)展的新機遇。以四特東方韻、四特十五年、天工為代表的高端產(chǎn)品，成為四特酒輸出品牌、品質(zhì)、文化，開啟全國化的核心武器。經(jīng)過7年的耕耘，四特酒“幸福中國年”已經(jīng)成為消費者春節(jié)的共同記憶，同時也加深了消費者對四特“特別”的理解：以品牌之特、品質(zhì)之特、精神之特，致敬每個不甘平凡者，致敬每一段“特別人生”。
新的一年，四特酒將繼續(xù)以酒為媒，在圈層構(gòu)建與拓展中，構(gòu)建更聚焦、更明晰的特香價值表達(dá)，推進(jìn)品牌聲量與銷售業(yè)績邁上新臺階，引領(lǐng)特香型白酒走向更廣闊的舞臺。
編輯：薛科
